La publicidad, ¿es buena o mala?
Aunque emepiece con ese titulo, supongo que todos entendemos que la publicidad en sí no es buena ni mala, sino que nosotros mismos, o las agencias, hacemos que sea de una u otra manera.
Wikipedia: La publicidad es la rama de las ciencias de comunicación social cuyo objetivo fundamental es persuadir o convencer al público a adquirir determinados productos, sean estos bienes o servicios. Para dicha persuasión, la publicidad utiliza recursos estilísticos y estrategias para presentar lo que anuncia como algo necesario para el consumidor.
Por lo general, la publicidad se ve como una mala influencia para la sociedad: la importancia de la imagen ,de la belleza, cuerpos perfectos...estereotipos.
Las opiniones que he podido leer o escuchar siempre hacen referencia a "la manipulación".
Pues bien, ¿no sería menos dañina si la viéramos con un cierto nivel de autonomía?. Sabiendo que lo que pretenden es vendernos un producto que, en la mayoría de los casos, no necesitamos, podemos ser espectadores de la publicidad sin ningún tipo de problema consumista.
En la actualidad, las agencias van más allá de la exposición de lo que ofrecen con un típico anuncio aburrido de 10 segundos. Ahora la publicidad, y se puede observar sobre todo en la de marcas de coches, intentan hacernos parar a pensar.
Tampoco se conforman ya con una simple voz en off, utilizan una banda sonora para cubrir el spot y hacernos emocionar entre la música y la sucesión de imágenes.
Quieren hacerse hueco en nuestro entretenimiento y, sea como sea, sorprendernos. Como sucedió con la 'reaparición' televisiva de Bruce Lee y su "Be water, my friend".
Un anuncio que, para mí, ha conseguido impactarnos con sus recursos, ha sido el nuevo de Sony Bravia con una impresionante explosión de colores:
Compra y vivirás mejor, serás más sano, tendrás más amigos, más libertad, menos varices, consume y tu futuro será mejor que la mierda de presente que estás viviendo. No me lo creo porque trabajo en la trastienda de los sueños, que sueños son. Palabras de Risto Mejide, de la agencia *S,C,P,F...
Como conclusión diría que, con un poco de sentido común, podemos disfrutar de los cada vez mejores anuncios que hay, sin vernos obligados a comprar los productos para sentirnos mejor.
Como siempre espero vuestra opinión.
Fernando West dijo
Hola Lucia.
Estoy gratamente sorprendido de saber que alguien de tu edad esta preocupada por temas que usualmente nos empiezan a llamar la atencion cuando somos mas grandes.Puntualmente quiero opinar sobre la libertad de dejarse influir o no por los avisos.Lo antes dicho no es tan facil ya que las publicidades están creadas por las mentes mas brillantes de la tierra y generalmente entran a nuestras mentes por la puerta de fondo(por donde no los esperamos)y esa puerta es la de la inocencia y de esa manera hacernos creer que necesitamos algo que en realidad no queremos,que casualmente es lo que ellos quieren vendernos.
Te felicito por tu inteligencia y me gustaria seguir en contacto contigo.Me gustaría que miraras mi blog aquí en La Coctelera se llama "Traficantes de Ilusiones" justamente en referencia a quienes nos bombardean con publicidades.
25 Noviembre 2006 | 03:13 AM